半年数据|茅台酱香酒销售额超45亿，销量近1.6万吨，大单品驱动增速猛！

1、树品牌、重文化，反哺产品结构的上升和市场溢价能力的增强。一个很明显的动作就是茅台王子酒签约郎朗代言酱香白酒销售，直接原因是狗王上市加码品牌影响，而随后其实可以发现茅台王子酒核心产品包括酱香经典、金王子、普王等都迅速地换了画面。从做渠道到做品牌，这可能本身就是一种信号。

表现在市场上就是继王子之后，历史遗留问题比较多的迎宾酒实现了顺价，同时基于普王和同迎宾的基础上，酱香酒迅速推进产品升级半年数据|茅台酱香酒销售额超45亿，销量近1.6万吨，大单品驱动增速猛！，今年定价298的金王子和定价198的中国红迎宾迅速导入市场半年数据|茅台酱香酒销售额超45亿，销量近1.6万吨，大单品驱动增速猛！，伴随着万家共享的大品鉴成为新的主推产品，同时汉酱、赖茅等品牌都有不俗的表现。据了解，汉酱也有一些个性化升级新品的问世。

2、渠道方面迅速完善，同时在质量上做要求。据了解2018年酱香酒公司营销渠道进一步下沉至地、县市场，共发展经销网络近1600家，超出2017年近400家。同时严格渠道管理，特别对窜货等市场乱价行为严格处罚，有效保证了市场主品价格大盘的稳定酱香白酒销售，同时随着酱香酒代理资源的稀缺，公司严格考核制度与指标，从前两年的大招商变为注重经销商的质量与匹配度，扶植优秀做大做强。

3、大单品驱动明显。上面数据也提到了茅台王子酒和汉酱酒表现尤其亮眼，共计实现销售量接近9千吨，销售额超25亿元。而今年王子酒的目标是销量1.2万吨，冲击30亿的大单品；汉酱则是15亿的大单品，二者也将成为未来酱香酒的核心主力品牌。