文 | 罗亚玲
“全世界都在说中国话。”歌曲《中国话》里这句歌词，已经逐渐成为现实。随着时代的发展和中国经济的稳健增长，东方文化越来越受到全世界关注，东方符号正成为时下流行元素。
白酒，作为东方文化的重要组成部分，千百年来随着东方文化的发展而前进、丰满，如今已经成为了东方文化中极具代表性的具象化载体。
但是，随着新时代国民消费的升级和对品质生活的需求，如何在传承经典的同时，打造出符合消费者当前需求的文化白酒新品，成为各酒企面对的重要课题。
日前小糊涂仙经典+睿系列全解密，文化白酒可以这样焕新！，“遇鉴东方·向新而行”小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会于杭州举办，随着小糊涂仙品牌旗下三大系列焕新亮相，小糊涂仙酒业集团对于上述重要课题，给出了它的“研究成果”。
今天，我们就聚焦三大系列中的小糊涂仙经典系列，对小糊涂仙酒业集团的“研究成果”进行全解密。
01
经典之上，再创视觉经典
产品进行升级焕新，首先被注意到的是包装设计上的变化。
据悉，小糊涂仙携手作品曾多次获德国红点设计奖的成都北岭俊设计事务所团队，对经典普仙、典藏、臻藏三款产品包装进行升级。
“焕新的难度在于，小糊涂仙经典系列产品本身已经具有一定消费认知，这部分是需要保留的。所以要在不改变产品记忆的前提下，通过包装上的变化打造品牌文化的专属性，向品牌个性迈进一步。”相关人员分析道。
因此白酒系列酒，成都北岭俊设计事务所团队在设计中选择了历史文化这个切入点，经典之上，再创经典。
▲小糊涂仙·经典系列 臻藏 包装细节图
“金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱”、“春风东来忽相过，金樽渌酒生微波”、“列坐荫华榱,金樽盈清醑”，金樽与酒的渊源由来已久。经典系列以东方经典配色为灵感，雅致金与中国红搭配，优雅得浑然天成，小糊涂仙的传承之心与产品的东方美学价值尽显其中。
同时，包装融入浮凸的古汉云纹与水波纹，可以从视觉、触觉上体会海纳百川、造福万物的美好寓意和厚重感。
诗圣杜甫有云：“笔架沾窗雨，书签映隙曛。”本次经典产品标签设计也实现了升级，仿若书签，既从古色古香中生出了时代气息，又能从书签符号中感受文化气韵。而书签，也成为了小糊涂仙经典系列的升级品牌符号。
透过小糊涂仙经典系列产品包装，可窥千年文化、观百态人生。
02
口感体验与防伪双重升级
升级焕新，当然不止是包装。据悉，小糊涂仙经典系列还在防伪与酒体等两方面进行了升级。
在防伪方面，经典系列运用3D鱼眼和特殊纸质防伪技术，从里到外多重防伪，以正品保障的决心，增强消费者的信心。
而在酒体方面，在“醇厚甘柔”的口感特征以外，升级后的酒体风味层次更丰富，陈、窖、粮香诸香协调；口感更醇更柔、余味更长，更能带来消费者极致的品饮体验。
▲小糊涂仙·经典系列
值得注意的是，这样的酒体品质基于三大核心举措——
一是经典产区，坚持每一瓶经典系列，都来源于赤水秘境这一黄金产区；二是经典之源，坚持甄选优质的生态原粮，以“灵泉秀水”为源进行生态酿造；三是经典工艺，坚持秉承原窖古法，融合现代微生物工艺，确保每一瓶产品保持高品质的水准和绝佳的口感体验。
正如小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦所说，品牌不是一蹴而就的，需要的就是保持战略定力和耐心。正是由于小糊涂仙酒业集团对核心举措的持续坚守，消费者才得以长期品尝到高品质美酒。
03
传统与向新
在小糊涂仙酒业集团“两浓两酱”的全新核心品牌战略矩阵中，“两浓”里一个是经典系列，还有一个是小糊涂仙·睿系列。
▲小糊涂仙·睿系列 睿6
在小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会之前，小糊涂仙酒业集团曾于2021年12月推出了高端新锐浓香小糊涂仙·睿系列，用一场星空之下、雪山脚下的发布会，正式宣告了企业对高端白酒市场的强势布局。
如果说，经典系列是在传统中向新，那么小糊涂仙经典+睿系列全解密，文化白酒可以这样焕新！，睿系列则是在颠覆中坚守。
从外形上看，设计灵感源于太阳系、银河系、浩瀚宇宙的睿系列完全区别于传统白酒形象；但从内核来讲，其仍然源自于东方思想的探索精神。
因此我们可以看到，小糊涂仙品牌的核心文化一直都在坚守传统，但是在新的时代要求下，其在外在表现形式上不断探索创新，只为了做出一瓶更贴合消费者需求的白酒。
正如小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰在品牌焕新升级战略发布会上所说，小糊涂仙酒业集团将以“新思维”、“新产品”、“新形象”、“新动能”白酒系列酒，推动“产品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全国化”的进程，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。
坚守传统优秀文化，不断探索创新突破——这就是小糊涂仙酒业集团“研究成果”的内核，这一锐意进取的主动创新实践，也树立起了白酒行业内的示范性标杆。
我们相信，这样的小糊涂仙酒业集团能在白酒市场发展中继续展露锋芒，我们也期待着行业中能出现越来越多的“小糊涂仙”，在大家的共同坚守传统与持续向新中，一起把路走长、走宽。
