事实上，在此之前，茅台已上市多款产品，均被市场质疑为“变相涨价”。
“茅台1935很可能是遵义1935的升级版。遵义1935年以前价格只有四五百元，后来停产了。现在茅台1935的价格高达1188元/瓶，零售价也更高，这可能是茅台对遵义1935的‘变相涨价’。
近年来，茅台虽然没有直接提高天妃茅台出厂价，但通过扩大自营渠道比例，提高茅台精品酒销量，实现了“变相涨价”。
“2021年8月以后，茅台的精品酒明显放量，之后几年酒的涨价相当于公司推出了除天妃茅台以外的大单品。这些措施都可以提高茅台的利润，相当于茅台间接涨价。”王文英说。
此外，茅台1935的高价也引起了业内对茅台集团“变相涨价”的质疑。毕竟茅台集团近年来进行了多次“变相涨价”。刘晓威坦言，飞天茅台价格已经“飞天”，再直接涨价的话或会引发争议。
因此，茅台集团会培育其他产品，通过天妃茅台原有渠道销售，使其价值被高估，从而实现“变相涨价”。“茅台1935是否存在‘变相涨价’，要看其后续销售渠道是否与天妃茅台深度捆绑。这几年包括茅台王子酒、茅台迎宾酒在内的很多系列酒都是通过深度捆绑天妃茅台来销售的。”
目前，市场上要求天妃茅台涨价的呼声不断。随着茅台珍品、茅台15年的涨价措施以及新品的陆续推出，人们不禁怀疑，茅台的一系列措施是否在为天妃茅台的涨价做铺垫。
中信证券研报显示，茅台近日发布春节部分货款通知，部分渠道Q1完成货款(969元/瓶)，新增珍品以及陈年茅台15终端指导价提高，市场对普茅提价预期有所减弱。
据悉，元旦期间，茅台对旗下非标品、茅台珍品、15年茅台进行提价，幅度分别为每瓶100元和1000元。
到目前为止，茅台已经形成了1499元天妃茅台、2499元生肖茅台、3299元精品茅台、4599元稀有茅台、5999元十五年老酒的产品梯队。随着茅台1935的加入，茅台将再添一个1499元以下的大项。
