茅台为什么要控价？越炒越高不好吗？当然不是。茅台的价格肯定是被高价限制的。无限上涨只能是泡沫。泡沫破了就没了。不是茅台，只是白酒。
如今，茅台的股价已经超过1800元。有人说是因为茅台要提价，但现在酒价没涨股价涨了，茅台创历史新高。
贵州茅台作为首家发布半年报的酒企，取得了令人瞩目的数据表现。上半年实现营业收入439.53亿元，同比增长11.31%。净利润226.02亿元，同比增长13.29%。
今年上半年，贵州茅台的营收增长几乎全部来自茅台酒，而系列酒几乎没有增长。上半年，贵州茅台共销售茅台酒392亿元，同比增长12%，系列酒销售额46.5亿元，与去年上半年持平。与去年上半年相比，茅台酒的收入增加了45亿元。贵州茅台解释称，主要来自销售渠道的调整和产品结构的改变。
茅台正在和五粮液打价格战。
五粮液不甘落后于茅台，河北五粮液经销商协会发布通知，自2020年9月3日起，39度五粮液终端供货价格不得低于659/瓶，团购成交价不得低于719元/瓶。虽然这是经销商的自主行为，但五粮液涨价的目的和司马昭之心一样众所周知。
五粮液开始高价保卫战，茅台却在低价保卫战。从炒茅台到喝茅台，涨价的声音传了很久，最后偃旗息鼓。这是一次成功的辩护吗？
五粮液毛利率85%，茅台毛利率94%，有涨价趋势。也就是说，我们喝一万元的茅台酒，其中9400元是茅台的利润。
而不是喝好酒，酒企给高价值客户制造假象，让我们以为自己是少数能喝得起贵酒的人，符合奢侈品的营销理念。然而，哦，让一个有精神的人去他喜欢的地方冒险吧，永远不要把他的金杯空着对着月亮！如果觉得开心就喝吧。
受人民日报课题组发表的《变味的茅台，谁在买单》影响，茅台股价单日暴跌7.9%，市值一天蒸发1740亿元。
过去茅台的经销商模式容易滋生腐败。茅台也在不断调整布局，削减经销商，改为直销。茅台年中财报显示，今年酱香型白酒系列经销商减少293家，超市直营渠道增至33家，包括天猫、JD.COM、苏宁和大型区域超市。
超市零售价真的是1499元，但是一瓶难求。1999天妃吸引黄牛抢购，卖到了2500，对茅台的市场终端价格没有影响，终端价格居高不下。
