一段时间以来，在品牌树和资本的驱动下，茅台集团一款由吕良伟代言(18年合作代言)的“酒”已经运作得风生水起。茅台太原酒连同某白、某地铁、某套套的情怀营销金句文案，成为近年来中国白酒新营销的后起之秀。
但是“酒”的“”怎么读？可能99.999%的中国人第一印象都看不懂这个字。
“”的现代拼音抬头标注为【t】酒推广时读【zh】
，这个音读[t]，三个音，音“体”。在几乎所有可用的现代汉语词典和网络词典工具中，这个“”的标准拼音都是[t]。茅台集团全资子公司茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司推出的“酒”品牌，宣传时读作“as[zh]”，听起来是“知道”。在大多数影视广告片和海报中，“酒”本身的“，”读作[zh]。
这个“”不是现代汉语体系中任何一个字的繁体字，也不是任何一个字的异体字。事实上，它是一个古老的字符，在当今时代，它毕竟是一个生僻字。生僻字很难发音、书写、输入、显示和理解。我们来看看《康熙字典》和《说文解字》对“”的解释。
[《康熙字典》 《廣韻》 《集韻》:00 荀荀荀荀荀荀荀荀荀荀 艐 艐3
尹稚。和
同
。】
【另《五音集韻》其他礼，语调。和Ti一样。】
【《说文解字》注，(此)酒也。玉文说。浓酒。来自酉。】
在另一部方言集中，有【粤语注释：zi1】。
在这里，我想提一个如何理解中国古代注释中“切”字的常识。“切”是拼音法，前一个字的生母用后一个字的韵母拼，另一个字是注音。比如“忍”是“泰”的意思，“离”是“智”的意思。所以对小伙伴们来说就清楚多了。
“”这个古体字有两个异体字
”“有两个变体，‘Ti’和”
“知语/有”(第二个变体不能在电脑、手机、输入法中输入，是自上而下的结构。上半部分是“之”和“于”的组合，下半部分是“有”)。发音[t]时，其异体字为“Ti”。当[zh]发音时，它是第二个变体"
”是“知/一”的上下结构组合。
“”酒品牌推广使用【zh】音时遭遇的尴尬问题
在尴尬1：混搭[ZHI]和[zh]
这样看来，品牌的读音在策划初期就确定了，可能是因为康熙字典(《廣韻》-《集韻》-简氏分离)收录了与粤语中zi1读音相近的读音，读作“之”，用的是“之语/尤上下结构组合”的第二种变体。所以“酒”的影视广告、平面资料、活动策划中使用的“周游世界”、“智尊经典”等广告用语都是类似的读音。
尴尬2：[zh]与[zh]难以区分
笔者在优酷(CCTV10播出)看了一个4秒的酒的影视广告，有点奇怪。广告词是“好酒贴心，台湾来的酒”。仔细看了又听了很多遍，“酒”的配音明明念的是[智]音，却读成了四个[智]智“音。而《葡萄酒》图文宣传专辑中的标签是一个[zh]音。当品牌推广人把“”这个字念成[zhi]的时候，相当于提供了两个音，[zh]和[zh]，不应该进行比较。
多少钱10.jpg">尴尬3：音读【zhī】时使用意思顶替音该读【tǐ】的意思“”在现代拼音体系里并不是典型多音字，“酒”品牌推广方硬是古为今用，强势把一个古音来作推广。茅台大佬及旗下企业的白酒江湖真是普通人无法懂的，但可请教国家语委工作人员、教育部专家、文字大师、《咬文嚼字》编辑部何在？
有点矛盾的是，“酒”品牌方推广时在把“”读【zhī】音却混淆使用了本该读【tǐ】音使用时的字面意义。“酒”该品牌宣传物料与电视广告上都取的是
酒品牌方取康熙字典的音注及粤语【zi1】发音的【zhi】，无可厚非，用大量的资金及雄厚实力作广告推广，虽不说是硬造了一个音出来（古音中有【zhi】），但正本清源的是“”现在可普及读为【tǐ】，那不然为何字典的抬头拼音都标注为【tǐ】呢？退一步讲，企业为了品牌推广根据古为今用如取【zhī】读音时，就不要让音读【tǐ】时意思同“醍”来喧宾夺主，譬如在“酒”一段7分32秒的影视广告宣传片里，在2’09”时，解说配音“”读的是【zhī】却把“”解释为音该读【tǐ】时的意思，配音里文字是“者，醍糊灌顶之意”，这就不应该了，或许可说成“【zhī】者，读音【tǐ】时，有醍醐灌顶之意”更加严谨。
即便“酒”宣传推广过程中为了美化提升不免使用其【ti】音的意思，也该作下备注来明晰，这样才能使其本身所具意义精确，达到锦上添花。
尴尬4：大品牌 小BUG 品牌愈霸气推广愈需严谨
品牌名这样构建出来一个生僻字且读音取其一，也只有实力雄厚及资金充裕的企业敢做，如果推广层面严谨一点还算好。古字今用，即使寓意深远，看起来有格调，但推广上似乎是陷入了人们大多不识、如果较真又知道了读音两音到底读哪个音的窘况。虽说这不是多大的争议，但既然是茅台这样的大品牌旗下的企业严肃认真推广一个品牌，那就需要不似是而非，而是更要精确不要误导人或让人误读误解。
不可否认，“”酒近年来不仅打造产品质量，还倾力于品牌的文化输出。根据公开消息报道，茅台·台源酒模式成为一个市场效果反响良好的成功案例。至于说酒开创颠覆性“白酒联营模式”、创新型“城市托管模式”，特有的“知酒堂”门店模式，以及明星代言、开展全国巡回品鉴会，其全面立体的营销模式，展现了多元化，这也是其做好市场的自有宣传语境。从品牌推广营销深层去看，台源酒突破传统模式的新型营销，也只是茅台旗下的公司为了推出一款新酒正常的遵守符合白酒行业市场营销规则的常规与突破结合的操作方式，在营销上做到了一个大品牌下的衍生品牌该具有的本分，同样在不止是提供酒产品，也在意输出一种白酒文化。总体上“酒”以后在市场上能够走多远，规模还能做多大，可以拭目以待。
这也是家底丰厚的企业有钱可砸啊，霸气地推广了名称中含一个古为今用生僻字不按标准读音来读的品牌。把这个生僻字的音搞懂了，却发现“酒”天生就有这个含生僻字作品牌名遭遇尴尬的小BUG，即便是“酒”未来再怎么火，这也是始终存在的一个问题。品牌取名至关重要，甚至决定了拥有该品牌的企业能在市场中走多远，所以，品牌取名一定要慎重，万不可盲目跟风，更应该去生僻不猎奇，即便是有实力做生僻字推广，也多考虑一下消费者第一印象认字的感受，且在品牌名整体推广方面仍需态度严谨、操作严谨。
取名不宜生僻 避免窘况
品牌取名不宜生僻字，人名更应如此。如果取人名时遭遇太不常见的生僻字，必然也会使得名字拥有人时常伴有尴尬与闹笑话的。如果人名里出现一个生僻字，各个系统里也打不出来的字，甚至名字让人十次叫十次错，那尴尬率肯定是100%的。小概率事件既然发生了，代表的确有人去实践做了，建议人名、品牌取名上出现这种读法、写法都不易的生僻字小概率事件不提倡。
未来已来，愿取名则泰。【母安酿名坊】是帮助年轻父母为孩子取名的坚强后盾，带着期待，有理由相信集合中国传统文化精髓与注入新时代意义强音后，唯一的最适宜的好名伴随孩子成长，佑予平安喜乐吉祥，一定可会让其人生实现气场飞跃与运势精进。
一个好品牌，可以开创一门行业风向标杆；一个好名字，可能造就一种众赞加持正向赋能潮流。
