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整箱青花郎酒真假鉴别,四川古蔺郎酒青花郎53度价格

黔酒汇 酒水功效 2022-09-30 14:55:05

品牌名称:酱香白酒加盟 所属行业:酒水 > 白酒

基本投资:05~50万元 投资热度:

加盟意向:163400 门店数量:5340家

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  向“高”而行,青花郎要重树高端酒价格带新格局。   

  

  文|钱树   

  

  4月14日,郎酒销售公司发布青花郎调价通知,具体内容为:53度500ml青花郎计划内出厂价上调100元,即日起实施。.   

  

  青花郎出厂价上调已在市场预期之中。本月初,青花郎发布了停货通知,被市场视为“涨价在即”的强烈信号。再说这两年市场层面量价齐升的势头也为这次出厂价上涨做了铺垫。   

  

  在经济不确定的当下,高端酒的扩张几乎没有集体红利,青花郎出厂价上调,被渠道视为高端酒的“孤勇”行为。然而,青花郎之所以敢重树高端酒价格带新格局,正是其在暴虎冯河的酱酒热浪潮中,做品质“孤勇者”带来的“自信”与“公信”。   

  

     

  

  01   

  

  “自信”   

  

  郎酒向来“自信”。   

  

  “只要路是正确的,就要坚持自己的想法。”曾接受微酒专访时,郎酒集团董事长王军林坦言,十多年前,郎酒就确立了极致品质的发展道路。   

  

  也源于对品质之路的自信。规划郎酒庄园之初,即便响应者寥寥,即便“大多数人不看好”,郎酒也是义无反顾。   

  

  目前,已初步建成累计投资100多亿元的郎酒庄园。凭借得天独厚的科技和人文自然优势,郎酒打造了世界一流的酿酒谷,拥有五大核心酿酒区和世界上最大的山地储酒峡谷,占地10平方公里,包括酿造和储存功能。以“生于赤水河,长于天宝峰,养于陶坛,藏于天宝洞”为标志,郎酒的酱香酿酒从   

  

     

  

  同时,郎酒品质研究院的成立,郎诺红19号原粮的突破,郎酒独特风味的提升,见证了郎酒坚持品质之路的回馈。   

  

  上月底,郎酒酱香型白酒企业内控标准发布。《标准》规范了郎酒酱香型白酒的整个生产过程,形成了铁律,并全面公开公布。   

  

  用官方的话说,《规范》的颁布是郎酒人追求极致品质的责任,是对消费者的质量承诺,是对郎酒人产品质量的硬约束。然而,从外面看,“准则”更是郎酒对品质自信的“宣言”,是郎酒品质的一场“肌肉秀”。   

  

  在准则中,郎酒在每一个细节上放大了产品的“质感”,而青花郎这个大单品的属性,如产地位置、原料标准、生长与储藏、产品标准、产销原则等,也给出了自信的输出与表达。   

  

  中国酒类协会理事长宋书玉高度评价郎酒的“孤独”和“自信”:“真正的践行者,是在用修行的价值观代替世事浮躁的功利观;用一生为代价去做一件事,这是一种纯粹的匠人匠心。”   

  

  “对大单品涨价做了大量调研和评估,终于敢提了。这是青花郎的自信”。有商家在接到调价通知后对微酒表示。   

  

     

  

  02   

  

  “公信”   

  

  信用不仅来自于企业品质、品牌、口味、人品的正向输出,更来自于渠道和消费者的正向反馈,尤其是对于白酒产品的价格。   

  

  近年来,王军林反复强调“一个产品好不好,消费者喝了才会知道”,“白酒的定价权永远在消费者手里”。涨价是企业说了算,但买单还是消费者说了算。”   

  

  显然,青花郎之所以敢于重新建立高端酒价新格局,是因为做一个品质“独行侠”所带来的市场公信力。   

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微酒注意到,青花郎上次上调出厂价是在两年前。

  


  

两年的时间里,在“三品战略”赋能下,青花郎在市场量价齐升,品牌口碑和消费美誉度也是日渐提升。微酒昨日发布《刚刚,青花郎出厂价上调100元!》后,不少行业人士向微酒表示了对消息的关注,其中,不乏有“拭目以待”、“任重道远”、“涨不涨市场说了算”等观望性措辞,但更多的人则表示,上调价格从根本上代表了青花郎价格向品牌价值回归的强力驱动,符合品牌时代的长期主义逻辑。

  


  

“敢于把品质摆出来,把我们是怎么做酒、做到什么水准,公开给消费者,我觉得这是现代企业应有的社会责任。”汪俊林在“准则”颁布后表示,郎酒要遵循“不追求短期的、不合理的销售额”、“不压货,不透支市场”的原则,从今年起,每年10月重阳下沙时,郎酒将公布当年的储量、次年的产量,以及预计次年市场核心品项的市场投放量。这也被业内人士看作是郎酒守护品质公信力的又一重要举措。

  


  

由此可见,青花郎价格上行的背后,是其品质公信不断释放,逐渐实现向高端价值强回归的诉求。

  


  

值得注意的是,白酒产品价格的公信也是长期打造的过程。坚持“长期主义”,青花郎全新的价格体系要被市场完全接受,还需要郎酒从产能、品质、品牌、商家质量与动力、渠道基础、消费者满意度、团队和数字化等多个维度持续深耕来实现。

  


  

做品质的“孤勇者”,此次调价,既体现出了青花郎足够的自信,也从市场层面印证了青花郎溢价规律的公信。

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