文/美食点评团队
4月27日，山西汾酒发布2019年业绩报告。报告指出，2019年全年实现营业收入118.8亿元，同比增长25.79%；利润总额28.45亿元，同比增长27.42%；归属于母公司股东的净利润19.39亿元，同比增长28.63%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润19.09亿元，同比增长30.47%。
与此同时，山西汾酒也发布了2020年一季度业绩报告，营收41.4亿，同比增长1.71%；一季度净利润12.35亿，同比增长30.63%。
2019年，山西汾酒实施品牌整合，增加了一系列酒类产品，并根据各自的定位对产品进行了重新分类。其中，汾酒是汾酒的系列产品，系列酒是杏花村酒、杏花村福酒、清酒、兴华苑、红花玉等产品，配制酒是竹叶青、竹叶青、白宇、玫瑰等产品。
山西汾酒在销售产品的过程中，实行以工厂为主导，厂家共建，以区域、县级经销商为主体，以加盟、直销、电子商务、新零售模式相结合为辅的营销模式。
体制改革方面，山西汾酒收购集团10项资产，扩大酒曲生产，增加白酒产能，减少关联交易和内部同业竞争；积极推进与华润的战略协同。双方在人才交流、资源共享、协同发展等方面取得重要进展，从根本上激发了内生动力。在机制创新方面，建立契约式管控模式，实施核心员工股权激励，实施白酒营销子公司管理人员市场化选聘，打造了一支年轻化、专业化的干部队伍，充分调动了员工的创造活力。
在渠道管控方面，山西汾酒对全系列产品实行销售配额制管理，实行精细化分级管理；改造传统数字渠道，全国市场可控终端网点数量已超过70万家。同时，公司拓展线上线下、店内店外营销模式，全年电商渠道累计粉丝数达302.79万，同比增长321.71%，业绩收入2.91亿元，增速位居行业前列。
收购汾酒集团益泉永公司部分资产后，成立白宇酒厂有限责任公司，整合原有生产资源，实现白宇酒厂原酒和大曲产能扩张，使之成为优质原酒和大曲生产基地。
长城证券曾发布分析称，2008年4万亿的投资带来了白酒行业的回暖和价格的上涨。山西汾酒在2008年进行了品牌整合，并在2009年和2010年对其管理和营销体系进行了改革。2008年，其营收出现下滑，2009年开始复苏。2009年至2011年，其营收分别增长35%/40%/49%，净利润分别增长45%/39%/58%。在考虑这个周期之前，山西汾酒已经从内到外实现了混改、品牌瘦身、产品结构升级、渠道价格体系梳理。未来，汾酒有望成为这一轮基础设施建设的重要受益者。因此可以判断，汾酒的基建投资在一定程度上可以促进汾酒产业的振兴。
站在新时代，展现新作为，履行新使命，推动新发展，汾酒“三大引擎”积累“复兴资本”，不仅是发展进程的必要手段和战略规划，更重要的是打开了发展视野。如今，汾酒正以汾酒速度奋力书写复兴新篇章，引领白酒行业实现高质量发展。
