涨价是2021年白酒行业的关键词。今年白酒企业上演了一场“涨价接力赛”，尤其是临近年底，白酒迎来了新一波涨价。
其中，贵州茅台的一举一动最引人关注。近日，有机构表示，结合各种渠道和茅台内部专家反馈，判断茅台公司可能酝酿大规模市场化改革。
今年8月底，贵州茅台易主，丁雄军接替高卫东出任新董事长。9月24日，在茅台股东大会上，丁雄军曾表示，将推进公司现代管理改革、资产管理改革和营销价格体系改革，探索和发展新的零售渠道，努力让茅台酒回归商品属性。这一表态也让市场重新思考。
什么时候涨价？估计是春节后吧。一是12月初发布了计划外额度的信息。如果计划在12月底落地，那就有点吃相难看了，所以等到2月份春节过后就不会那么突兀了。况且春节后是传统的单身季，社会关注度较低。
其次，五粮液12月份刚刚实施提价计划，舆论会有什么反映，上面领导会怎么想，现在还不得而知，所以五粮液提价后还是要反馈的。目前还没有听到社会舆论和上面领导对此事的负面报道，所以茅台完全可以采用五粮液后期提价的方案。
目前，茅台的市场环境、竞争格局和管理层市场化改革的决心与以往不同，其旗舰产品天妃茅台提价的时机已经成熟。从茅台的涨价史可以清楚的看到，之前的涨价幅度都比较大。考虑到目前的市场情况或超出预期，指导价通常接近实际市场价格。
提价一方面会明显增加利润，另一方面也有利于茅台的渠道改革和市场化运作，为茅台1935新品理顺价格带，助力第二增长曲线。
贵州茅台作为龙头，在白酒行业起着龙头的作用。如果提价稳定，有望为其他高端和次高端白酒品牌打开价格空间，增强渠道信心，行业将进入库存增加的景气周期。
