瓶子出厂后的零售价格随着储存年限的不同而不同。在全国各地的酒鬼酒专卖店,酒鬼酒的几个核心单品都在采取年化的定价策略。例如,2009 /2010年度生产的52度谭红酒鬼酒零售价为1099元/瓶,2011 /2012年度零售价为999元/瓶,2013 /2014年度零售价为899元/瓶;其他几个大项,包括紫檀、黄檀、标准版和精品酒鬼酒,也采用年化定价策略。
酒进一步了解到,此次年化定价的产品针对的是2015年(含2015年)以前生产的52度及以上的500Ml酒鬼酒系列产品。其年化定价的基本原理是,出厂时间越长,零售价越高。例如,与新交付的谭红酒鬼酒的零售价格相比,2010年的零售价格几乎翻了一番。这个翻倍的价值,其实就是时间的价值。
九九公司将这些出厂后达到一定年限的产品称为“老酒”。老酒,准确的说,其实是双年白酒。以酒鬼酒为例。产品出厂前,由于浓香型的技术要求,用于勾兑的原酒必须在酒鬼酒原产地湘西的山洞中存放3年以上,才能用于成品酒的勾兑生产。这些成品酒出厂五年后才被认定为老酒鬼酒。就这样,一瓶老酒鬼酒在被酿造后,至少存放了8年。
按年份给老酒定价,既是酒鬼酒公司老酒战略的一部分,也是酒鬼酒品牌价值进一步释放的体现。
老酒市场的老酒,不可忽视,也叫收藏酒。虽然白酒行业发展已经进入成熟阶段,但收藏酒的“盛世”才刚刚开始。中国有句俗话,“盛世收藏,乱世黄金”。收集什么?可以说是包罗万象!总的来说收藏有三件:古董,艺术品,白酒,全世界都差不多,就是这三件。酒是唯一可以收藏很久的食物。主要原因是酒的生产工艺决定了它存放的时间越长,价值越高。有人说食物里有一种普洱茶,可以和老酒相提并论。但普洱茶是大自然赐予人类的瑰宝,并不能体现人类的智慧。酒不一样。中国的酿酒师创造的酿酒技术数不胜数,而且正在创造。比如酒鬼酒的清香,是人类创造的一种独特的味道,有别于其他的味道。
根据2019年《中国老酒市场指数》,2016-2017年老酒市场规模增长85%,2017年达到370亿,2018年达到500亿。预计到2021年,老酒的市场规模将达到1000亿。中国酒类协会理事长宋书玉表示,老酒的稀缺性价值在于其本身的稀缺性和精彩品质。收藏葡萄酒已经成为葡萄酒消费的趋势之一。
酒类收藏市场越来越大,更重要的是酒鬼酒的产品也是这个圈子里的“名人”。在老酒圈,酒鬼酒和内参酒是常见的藏品。2017年,酒鬼酒公司推出“香港回归20周年纪念版”,当时在业内轰动一时,众多高端白酒经销商订购限量珍藏版白酒。但很多人可能不清楚,这款产品不仅仅是一款纪念酒,更是对酒鬼酒公司另一款藏酒的致敬。1997年,为了庆祝香港回归,酒鬼酒制造了1万瓶庆祝酒。每瓶酒的瓶和盒上都有时任国家领导人程思远的题词:天下第一酒。到2017年,这款纪念酒在圈内的价格已经达到数万元。当然内参酒也是这个圈子里的老面孔了。有藏族朋友曾说:“我们的圈子主要是贵州酒,外加酒鬼酒。”
湘泉是酒鬼酒公司的另一个品牌。最近,许多经销商都在囤积香泉,这种箱子极好。“盒优”是香泉的拳头产品,也是老产品。显然这个牌子的收藏价值也是imp的
稳步推进老酒战略这次老酒产品按年份定价,只是酒鬼酒公司老酒战略的一部分。作为著名的藏酒商之一,酒鬼酒公司必须在这方面有所作为,积极实施老酒战略,并将其作为一项长期工程。酒鬼酒陈酿战略的第一步是追根溯源到生产过程,邀请中国酒业协会认证酒鬼酒的储存过程,即储存的真实年份。毕竟老酒是双年产品,产品的交付时间是明确的。对于生产环节的储存年份,酒鬼酒公司希望得到权威机构的认证认可。巧合的是,这个机会已经成熟。2019年,面对白酒市场年份酒的乱象,酝酿多年的中国酒业协会年份酒行业标准终于颁布实施。标准出台后,酒鬼酒立即邀请中国酒业协会对公司年份酒生产进行认证。众所周知,内参大师酒在这方面拔得头筹。
随后,酒鬼酒公司开始面对消费者,采取各种营销措施。2019年5月,内参酒发布“老酒征集令”,向市场征集2004年以来的内参酒产品。自那时以来,收集活动已经正常化。同时,酒鬼酒公司承诺每年储存一定数量的高端产品,并鼓励其渠道合作伙伴积极收集老酒。据了解,酒鬼酒公司正在筹建“酒鬼酒博物馆”,希望这个博物馆成为酒鬼酒收藏者的交流平台。
除了酒鬼酒的核心品项,内参酒也在按年份给老酒定价。
为了葡萄酒
鬼酒公司来说,实施老酒战略,既可以规范本公司产品的市场收藏,让老酒热有序升温;又可以借助该细分市场进一步释放品牌价值。老酒是一种特殊的收藏品,它既有收藏属性也有投资属性,同时也有饮用属性:通过收藏属性,可以进一步讲述酒鬼酒的文化故事;通过投资属性,可以让酒鬼酒公司的三大品牌价值得以恢复、提升,逐步走出价值洼地;通过饮用属性,可以让馥郁香型的卓越品质得以被更专业、更挑剔的白酒爱好者熟悉并接受。时间,摧毁了多少美人,打败了多少英雄,却独独成就了一壶酒。老酒,时间的产物,酒鬼酒这个白酒界的传奇品牌,正在用时间塑造新的传奇。