1952年，在首届全国品酒会上，泸州老窖被评为首届中国“四大名酒”，开创了浓香型白酒标准；自此，泸州老窖成为唯一连续第五届荣获“中国名酒”的浓香型白酒品牌，引领中国名酒时代。
2021年，中国名酒已经走过了70个年头。在我国加快构建以国内大流通为主体、国内国际双流通相互促进、国内消费持续升级的发展新格局背景下，中国名酒泸州老窖再创辉煌。10月17日，泸州老窖股份有限公司全新战略品牌“泸州老窖股份有限公司1952”在上海发布，布局高端白酒市场，致敬中国名酒的开拓精神，推动中国名酒进入新的发展征程。
泸州老窖1952 战略级高端浓香大单品
由泸州老窖股份有限公司明清36家古酿酒作坊发展而来，是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，被誉为“浓香型白酒的集大成者”。20世纪50年代，泸州老窖传统酿酒工艺的第18代传承人陈奇瑜发明了品评技术，开创了白酒品评的先河。1959年，国家出版了第一本白酒酿造教材《泸州老窖大曲酒》，规范了中国浓香型白酒的酿造工艺标准，明确了泸州老窖股份有限公司作为浓香型白酒典型代表的地位。泸州老窖历代酿酒师传承有序，开拓创新，不断引领顶级浓香型白酒国标工艺。
时代经典，致敬创作。泸州老窖坚持浓香自信，传承“浓香鼻祖”经典基因，传承697年非遗酿造技艺，打造战略高端浓香单品——泸州老窖1952，为消费者提供更高品质的浓香型白酒，引领消费升级。
“泸州老窖股份有限公司1952”定位泸州老窖股份有限公司“泸州老窖股份有限公司”为高端单品，由泸州老窖股份有限公司传统酿酒技艺第22代传承人张大师倾力打造。是典型的“醇厚、浓郁、爽口、干净、淡雅”的浓香型酒。
释放了什么信号？推动泸州老窖品牌价值回归，助力泸州老窖品牌全面复兴
“十三五”期间，泸州老窖股份公司全面展开品牌价值保卫战，形成了“双品牌、三品、大单品”为明确重点的品牌体系，3360国窖1573，成为20年来全行业最成功的品牌成长案例。泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头儿曲全面重塑形象和价格，量价齐升，凸显菌株金字塔整体竞争优势；养生酒、高端瓶装酒、创新型白酒产品异军突起，成为引领中国白酒年轻化、时尚化、国际化、健康化的新生力量。
2021年，在“十四五”开局之年，泸州老窖股份有限公司展开了“全面出击、全面冲刺、全面赶超”的复兴战役。泸州老窖股份有限公司明确了“十四五”规划，提出了三条发展原则，其中之一就是坚持品牌引领，完成品牌年轻化，提升中国名酒品牌价值。“泸州老窖1952”的上市发布，将进一步强化“泸州老窖”系列高端路线，成为泸州老窖增加“中国名酒”品牌资产、重塑中国白酒发展格局的重要抓手。对提升泸州老窖股份有限公司的品牌价值和中国名酒地位，帮助泸州老窖股份有限公司实现整体品牌年轻化具有深远意义。
