从高粱种植基地示范村到一线技术攻关团队；从生产工人到营销人员，从合作伙伴到会员，郎酒粉丝.在日前举行的第二届郎酒庄园第三产品节上，576个团体和个人获得了质量奖、品牌奖和口味奖。本次活动以“线下与云上”同步，既是对品质、品牌、口感“三品”守护者的肯定和鼓励，也是对郎酒“三品战略”的诠释。
郎酒集团董事长王军林表示，郎酒的原则是坚定的，一切工作都是围绕“酿好酒”和服务消费者展开的。未来郎酒将继续做大而高端的酱香酒，培养浓浓的酱香成为大众化产品。
第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼。公司图片供应
从田间“第一车间”守好品质关
过去一年，随着郎酒“品质、品牌、品位”战略的深入实施，郎酒的品牌和市场潜力持续提升。
是品质郎酒的根本。今年的三品节非常重视品质的来源。第一批受助者来自四川自贡、卢希安等地的41个米红亮基地示范村和米红亮基地示范镇。他们是田间地头“第一作坊”的守护者和守门人。
多年来，郎酒通过标准化引导农民科学种植水稻红高粱，通过研发引进优质品种，不断提升原粮品质，构建从田间到产品的全产业链追溯体系，为当地农民带来更多经济效益。在筑牢郎酒品质底线和保障的同时，实现了酿造与助农的主动共振，形成了乡村振兴产业闭环。
这三个节日的荣誉名单还包括技术研发；支持郎酒发展的d团队、业务标兵、热心消费者。“在这样的良性互动和沟通下，郎酒也牢固地建立了品牌与员工、合作伙伴、消费者之间的情感纽带，丰富了三品节的IP外延，实现了品牌的长期价值构建。”郎酒说。
试点智慧农场探索品质新路径
是品牌品质的基石，是郎酒发展的根本。近年来，围绕“酿好酒”，郎酒不仅从种植源头发力，还将智慧和科技融入整个酿造过程，从科技创新到人才培养全方位突破，为郎酒实现“三品战略”目标奠定了坚实基础。
2019年8月，郎酒质量研究院成立，聚焦全产业链提升质量目标，系统化开展研发，多项成果逐步进入转化阶段。2022年3月，郎酒首次发布白酒行业酱香型产品企业内控标准，明确规范了郎酒酱香型产品的整个生产流程和工艺。4月，郎酒首个智慧农场投入试点，60万亩优质红高粱进入移栽阶段。科技赋能品质，智慧助力“第一车间”，农场赋能“三品战略”。
在中国酒类协会副会长、江南大学副校长严旭看来，这是郎酒坚持品质、长久、消费主义的具体实践。“郎酒人正在走出一条品质的科学探索、构建和表达之路，同时也为白酒市场的高质量发展注入了新的理念和巨大的正能量。”
“酿好酒”做大高端酱酒
“品质、品牌、品味”是企业发展的立体之道，也是名酒企业成功的高度凝练的关键。中国酒类协会理事长宋书玉认为，品质的主体在企业，品牌的创造在市场，品味的体现在消费，环环相扣，紧密相连。
紧扣“三品战略”，郎酒一直在努力。自2020年发布“三品战略”以来，郎酒从原酒产能、科研和教育三个维度实现战略转型、创新发展、持续提升，
近年来，在消费升级的驱动下，消费者对酱香酒的需求旺盛。东吴证券的研究报告显示，茅台2021年实现酱香酒业务收入1058亿元，占酱香酒行业总收入的56%。以郎酒、习酒、国泰、金沙为代表的第二梯队2021年市场份额约为20%。这四家公司的营收增速均高于酱酒行业规模(营收口径)的年均复合增长率(21%)。现在，酱香酒进入下半场的竞争，将更加聚焦于优质品牌酱香酒。随着品牌酒企扩大酱香酒产能，未来有望释放优质酱香酒。
对于未来的发展，王军林表示，郎酒的原则是坚定的，一切工作都围绕“酿好酒”，服务消费者，从而在白酒行业取得重要地位。“郎酒应该和茅台各有特色，一起做大高端酱香酒，培养出浓浓的酱香，成为大众化的产品。同时，将郎酒庄园打造成为世界级的庄园。”
文/秦
编辑李燕
校对贾宁
