清明节期间，雨下得很大，
路上行人奄奄一息。
对不起，餐馆在哪里，
牧童笑而不答杏山村。
杜牧的诗《清明》影响力之大，以至于“杏花村”成了中国影响力最大的酒的代名词。至于杏花村到底是山西汾阳、安徽池州还是湖北麻城，多年来一直有激烈的争论。因为这件事，安徽也和汾阳对簿公堂。经过漫长的诉讼，法院最终判决酒去汾阳，游池州。虽然各方仍有争议，但终于尘埃落定。
为了汾阳这个品牌做了很多努力，但是在“酒归汾阳”之后，“杏花村”这个品牌就渐渐沉寂了。如今，汾酒从各种渠道发布了大量信息，需要重建“杏花村”，复兴这个品牌。
当年的官司吸引了太多眼球。如果我们抓住了当时的机遇，就可以把“杏花村”做大做强。但时间不能逆流，“杏花村”品牌终于等到了机会。好在这几年汾酒的发展很快，“杏花村”的复兴也是一个非常不错的选择。虽然我迟到了一会儿，但我终于到了。
01
“杏花村”是个老品牌
汾酒集团有汾酒、竹叶青、杏花村三个主要品牌。
“杏花村”是一个很老的品牌。1953年，汾酒为出口产品设计了“杏花村”牌酒标。1956年，汾酒申请注册“杏花村”牌竹叶青酒商标；1957年，汾酒在国内市场申请注册了“杏花村”牌汾酒商标和“杏花村”牌竹叶青酒注册商标。汾酒的这种品牌认知度在国内非常少见。据说安徽池州据说出产“杏花村”酒，但当李鬼遇上李悝jy，很快就被打回了原形。
上世纪八九十年代，杏花村的产品在市场上几乎是硬通货，非常畅销。广平杏花村曾经畅销全国。1997年，“杏花村”商标被国家工商总局认定为国家驰名商标。作为汾酒最重要的拳头产品之一，在消费者中享有很高的声誉。
但后来，在汾酒集团集中力量，以“汾酒”品牌为核心持续发力的大环境下，杏花村的品牌开始淡化，逐渐衰落。
当然，“杏花村”的萧条与其他老字号的消失不同。还有很多是经营不善造成的，而“杏花村”则是汾酒的发展战略造成的。换句话说，汾酒发展战略整体调整后，品牌酒“杏花村”有无限可能。
02
“杏花村”是个好品牌
判断一个品牌的好坏，有三个关键因素：知名度、美誉度、忠诚度。
在所有的品牌中，知名度是最难做的，但对于《杏花村》来说，根本没有这个麻烦。杜牧的无敌口号，让杏花村在“人气”上有了天然的优势。只要上过学的人都知道“杏花村”有美酒，这是中国唯一的天然优势。
对于品牌来说，拥有知名度之后，美誉度是另一个重要的标杆。“杏花村”是汾酒的一个品牌，让“汾酒”这个品牌的口碑完全无缝嫁接到“杏花村”上。另外，“杏花村”作为一个老品牌，之前在市场上也有一批忠实的粉丝。各种因素的保护，
这个品牌没必要担心自己的“名声”。
而口碑往往是品牌打造过程中最难的，但“杏花村”几乎不需要太多努力就能拥有。所以，在未来，杏花村品牌的发展方向应该是非常明确的，就是下大力气在客户忠诚度上下功夫。
说到忠诚，我们经常搭配的动词一般是“培养”。用这个动词表示需要一个过程。这个过程需要让消费者真正感受到物超所值的比例，让消费者感受到与品牌沟通的渠道，让消费者感受到企业强烈的责任感。在这些方面，汾酒有非常成熟的经验，可以借鉴。
所以就品牌而言，“杏花村”绝对是一个好品牌，未来很有潜力成为汾酒的又一个“金字招牌”。
03
“杏花村”品牌复兴大有可为
清香型白酒近年来发展迅速，汾酒是火车头。在汾酒的带动下，众多清香型白酒企业迎来了千载难逢的发展机遇。这种现象说明整个香饼在做大，市场在拓宽。随着其他白酒的快速发展，自然要让自己家的老品牌“杏花村”复兴，那么接下来的路会越来越有可能。在厚重的酿造历史支撑下，借助精湛的酿造工艺和成熟的营销体系，“杏花村”品牌的复兴注定大有可为。
所以《杏花村》复兴提出后，很多人都很看好。但是“杏花村”的条件太好了，从辩证的角度来看，它本身就会成为一道屏障。比如如何区分“杏花村”和“汾酒”，就是一大难点。从酒类产品来看，从轻瓶到高端都有经销，每个价位段都有一批稳定的消费群体，杏花村的发展空间不大。
这时，几个非常重要的问题摆在了“杏花村”面前。同样的酒体，价格差不多，为什么消费者买的是“杏花村”而不是“汾酒”？“杏花村”如果下大力气，会不会和“汾酒”竞争形成内部品牌，陷入同门？
相杀的窘境。如果“杏花村”为了保汾酒，畏手畏脚不敢作为，又如何实现复兴呢？从目前能看到的相关信息来说，“杏花村”确实在寻找新的方向，而且已经做出了一些成绩。可以看得出，“杏花村”正在努力回答这几个问题。汾酒要复兴“杏花村”品牌的信息越来越多，从目前的市场情况来看，影响力还相对有限，但崛起的势头已经表现出来了。“杏花村”这个清香老兵，在新一波的满血复活之后，一定会再创辉煌，让我们拭目以待。
