杏花村汾酒百年老坛53度,杏花村汾酒百年红

　　

　　一次冬季残奥会，白象着了火。 　　

　　

　　一坛酸菜，巨头们纷纷“栽坑”，白象“爆红”！ 　　

　　

　　白象，有良心的民族品牌，国产方便面之光。但愿你不会生气！ 　　

　　

　　拒绝日资、逢灾必捐、三分之一员工是残疾人、与“土坑酸菜”没合作……这些都是你不了解的白象。 　　

　　

　　 　　

　　

　　这样一家充满爱心和社会责任感的企业，凭借实力和品质一次次“出圈”。 　　

　　

　　最近，“低调”的白象频频被推上热搜，默默付出的产品正在被网友野蛮消费，这一切都源于白象的“社会责任感”和“匠心精神”。 　　

　　

　　食安事件中的优秀表现，无疑为其国货之光的地位再加上一层BUFF。当然，热衷公益的踏实并非这个品牌深藏功与名的全部秘密。 　　

　　

　　随着潘白象的崛起，我们可以体会到国内老牌品牌更为温和的品牌态度，这也给外界带来了全新的品牌思维视角。 　　

　　

　　壹 　　

　　

　　说起白象，国内方便面四大巨头之一，也是20多年的老品牌了，一直以来不温不火的它，会让很多小伙伴的记忆回到童年时代了。 　　

　　

　　其实说它是“四大巨头”，有那么点格格不入。 　　

　　

　　它没有任何广告，现在的超市货架上也很少看到它的产品。甚至很多人认为它已经退出市场，只停留在80、90年代的记忆里。 　　

　　

　　然而，值得一提的是，白象是方便面四巨头中唯一拒绝日资入股的企业，哪怕后来被挤兑的难以立足，白象的脊梁也未曾向日本资本弯下过。 　　

　　

　　此外，他们积极捐赠慈善款项，最令人感动的是，他们一直致力于帮助残疾人。 　　

　　

　　据报道显示山东济宁的白象食品公司在职残疾职工237人，占比30.15%；湖南分公司共有485名员工，安排残疾员工一共117人就业。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在白象，这群“特殊职员”有一个共同的名字，那就是“自强员工”。 　　

　　

　　在如今这个满满“996福报”的年代下，像这样大规模地招收残疾员工入职，让他们都享受到与正常员工同等待遇，但享受着“额外”的关怀和照顾的公司，不只是少这么简单，这其中还体现了一个企业的社会担当！ 　　

　　

　　白象每一次灾难都要捐款，抗疫期间捐了10多万份食物，300万元； 　　

　　

　　2021年，河南遭遇百年一遇的大洪水。作为河南本土企业，白象也第一时间安排了救灾捐赠。它几乎“掏空”仓库向各灾区捐赠急需的方便面，并向灾区派出救援队。之后又默默捐了500万。 　　

　　

　　 　　

　　

　　白象食品的董事长还专门发了一个通知，自己的企业不准用救灾来宣传企业。 　　

　　

　　 　　

　　

　　2021年的一场疫情、一次暴雨，2022年的一场残奥会、一次315，让白象再次回到了人们的视野中。 　　

　　

　　贰 　　

　　

　　白象，又着火了！ 　　

　　

　　连日来，“315”爆发的“土坑酸菜”让方便面行业陷入黑暗时刻，正在经历前所未有的信任危机。 　　

　　

　　然而与众不同的是，针对插旗菜业被央视“315”晚会曝光卫生不达标等问题，白象食品在微博评论里霸气回应：一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜。 　　

　　

　　 　　

　　

　　漂亮，无愧于国货之光！随后白象再次登上微博热搜。 　　

　　

　　为什么要说“又来了”？因为这已经不是白象今年第一次上热搜了。 　　

　　

　　冬残奥会期间，白象因为就业登上热搜。对此，白象关伟说：“所有大象该做的，我只想认真做我自己。” 　　

　　

　　许多网友纷纷表示：“给我整破防了！”被怒赞的白象也喜提“国货方便面之光”的称号。 　　

　　

　　 　　

　　

　　白象的突然走红，成为继红星鸿星尔克、蜂花之后的又一个“野耗”国产品牌。 　　

　　

　　随后，白象销量和店铺粉丝暴涨，直播间被碾压。 　　

，仓库的存量全部给买光。

　　

有数据显示，冬残奥会期间，白象官方店的粉丝暴涨了三百万，白象的产品在某电商平台上销量暴涨近200%，在某直播电商里，订单额最高日增长幅度达650%。

　　

更可贵的是，面对网友们的“野性消费”，白象发出一则倡导理性消费的发货公告表示：“山河明朗，人间值得，五星闪耀，皆是中国。”人情味儿十足。

　　

　　

如果说对残障人士的关怀获得大众的赞扬，那么白象拒绝日资入股、暴雨救灾捐款500万元则彻底点燃了大众对民族品牌的爱国情感，“国货之光”的评价让沉寂多年的白象再度回归大众视野。

　　

就是这样满身光环的白象，这个曾经市场份额高达17%的方便面巨头，如今在一二线城市线下商超已经难见踪影，市场份额也一路暴跌，仅剩7%。

　　

白象的身上到底发生了什么？白象为何拒绝日企投资？为何有如此多的残疾员工？这样的企业，为何市场份额却连年下跌？

　　

叁

　　

白象老板姚忠良不会想到，自己率领的几乎已经“小众化”的白象方便面，有一天会用这种方式卷土重来。

　　

　　

一提到泡面，我们第一时间想起的是统一和康师傅这两家巨头的当下，作为国内泡面头部品牌中唯一一家拒绝日资入股的白象，是如何逐渐发展起来的？

　　

1996年，还在粮食局工作的姚忠良被领导赋予重任，接手一家濒临倒闭的面厂，这家面厂就是白象。姚忠良临危受命，仅考察了1个月，就看清楚了问题本质。然后1997年他就重组了面厂，更名白象食品有限公司。

　　

2003年，白象食品迎来发展高峰期。彼时，白象开发出国内第一款骨汤方便面品类产品“1元大骨面”，上市8个月销量达6000万包。

　　

凭借这一碗“大骨面”， 白象成功跻身中国方便面行业的头部公司，和康师傅、统一、今麦郎，成为红极一时的方便面“四大天王”。

　　

　　

可是2008年的时候呢，健康饮食的概念，突然是风靡全国，油炸方便面就成为了典型的反面教材，甚至被认为是垃圾食品。

　　

这使得整个方便面行业都受到重创。

　　

更让人绝望的是，白象还面临着一个重大问题——同行竞对纷纷被日资入股。

　　

早在1999年时，日本三洋食品株式会社就已经拥有康师傅33.18%的股份；2008年，统一集团也开始同日资企业展开合作；2004年，日清食品出资15.54亿元与华龙面业（今麦郎的前身）合资成立世界最大制面企业——中日合资华龙日清食品有限公司。不过，两家合作10年后分道扬镳。

　　

　　

4家方便面巨头，3家都有日资背景，只有白象集团，宁愿饿死，也不接受日资入股，这也让白象成为了方便面四巨头中唯一一家正宗的民族品牌！

　　

肆

　　

在资本的加持下，统一、康师傅等进入中国内地后高歌猛进，本土品牌则节节败退。

　　

2002到2012年的十年间，本土方便面企业由800多家减至80多家，其中包括当年风行一时的龙丰。

　　

而白象，则是为数不多的幸存者之一。

　　

其实，当年白象也受到了日资的关注，但多次拒绝。

　　

在多次的商谈当中呢，是次次把日资拒之门外，结果就是只有退守到三四线的小城市，成为一名无名小卒。

　　

2020年方便食品大会数据显示康师傅、统一、今麦郎的销售额分别占46%、15%、 11%。白象只占到了7%！

　　

那些杀不死你的，终将使你变得更强大！

　　

所有人都认为白象已经“黄了”，可白象不仅好好地活着，还一次次在社会公益事业上默默地付出着，也终于迎来了回报。

　　

白象，一个良心民族品牌，在了解了白象背后的故事后，网友们更是开始自来水式疯狂安利白象，野性消费。誓将这个有骨气、有担当、有情怀的国货品牌力挺到底！

　　

为众人抱薪者，众人自然也不会让你冻毙于风雪。

　　

白象，是这家企业为国人守住了方便面的底线，拒绝日资的同时，还尽其所能招收更多的残障人士，一直积极帮助残疾人就业，甚至这家企业三分之一的员工都是残疾人......白象方便面到底有多良心，正如他发布的公告一样山河辽阔，人间烟火，月光所照，皆是中国，铁骨铮铮，白象方便面，必须为他点赞！

　　

其实，无论是鸿星尔克，还是白象方便面，在老百姓的心声里，我们始终需要这种有社会责任担当，有家国情怀，同时又价格实惠亲民的良心企业，只要大家有这份向往，国产品牌就依然有市场。

　　

同时，祝愿像白象这样的中国良心企业，都能趁势抓住机会、奋然向上，潜心发展产品，被更多人看到！

　　

参考资料：

　　

《“爆红”的白象，卖不动的方便面》，钛媒体App

　　

《老坛酸菜引爆315后，白象再次出圈？》，IPRdaily

　　

《白象，一个良心民族品牌的营销复盘》，品牌深度观察

　　

《唯一拒绝日资收购的企业，白象何以沦落至此？》，三川纵横

　　

《白象又双叒上热搜！产量居全国第一的河南方便面到底有多强》，大河财立方