以前光瓶酒一直被贴上低端廉价的标签，但近几年有了很大的进步，品牌、品质、价格、场景都在发生很大的变化。
在葡萄酒行业强烈分化的时代，轻瓶酒作为葡萄酒产品单一化的代表，也成为炙手可热的概念和产品品类。
入局者甚多
当国内各大酒厂还在为高端优质的白酒天花板挤破头的时候，很多企业都选择了切入庞大的年轻消费群体，推出一款更被年轻人接受的白酒产品——轻瓶白酒。
说到光瓶酒，就不得不说姜，其借助互联网新媒体营销崛起的品牌，真的是被文案情怀炒得火了。
驴踢马采用“深度分销流量引爆”的模式，上市短短6个月估值过亿。
牛栏山二锅头常年占据轻瓶酒销量第一，博粉也是轻瓶酒的佼佼者，还有老村长、北大仓等知名轻瓶酒品牌。
此外，葡萄酒行业的龙头企业也没有对这一新兴市场视而不见。如泸州老窖、舍得酒业、五粮液、汾酒博粉等知名酒企也纷纷布局高线轻瓶酒市场，进一步掀起轻瓶酒热潮。
到现在各大品牌平分秋色，真正的国民级大单品屈指可数。一方面说明这个市场还有空间；另一方面也说明了不同品牌在这一细分领域的争议具有可比性。
市场规模持续扩容
近年来，随着消费升级趋势的上升，消费逐渐回归理性，人们越来越注重产品的质量和性价比。
在众多白酒产品中，轻瓶白酒更适合大众消费者的日常饮用需求，市场增速明显。
据悉，中国轻瓶葡萄酒行业市场规模从2014年的400亿元增长到2018年的754亿元。起初不被看好的轻瓶酒市场规模不断扩大，占各省白酒市场规模的10%左右。近五年市场增长率高达20%，年复合增长率13.52%。预计2023年规模将超过1300亿元。
与此同时，随着我国限制商务消费等相关政策的出台，本已狭窄的中高端白酒市场需求进一步萎缩，给轻瓶白酒的“低端白酒”市场留下了一个满是奶油的大蛋糕。
由此可见，在各种因素的综合作用下，轻瓶酒在无声无息中大赚一笔，凭借自身低价不低质的硬实力迅速占领低端市场。
价格不断攀升
长期以来，作为普通人的口粮酒，光瓶酒的主流价格带一直徘徊在10-30元之间，没有明显的提升。直到近几年，中高线的轻瓶酒开始活跃起来，引起了市场的关注。
随着低端市场的不断扩大，光瓶酒的价格也在上涨。长期以来，作为老百姓的口粮酒，光瓶酒的主流价格带一直徘徊在10-30元之间，没有明显的提升。
近年来，中高线的轻瓶酒开始活跃起来，逐渐呈现出由低价向高价转变的趋势，从原来的二三十元到上百元。
经查询得知，9月28日，蒋正式发行十周年特别版(金色封面)。这款轻瓶酒的建议零售价是108元。
同样在9月，泸州老窖股份有限公司高调发布“塔基”轻瓶酒品牌黑盖，定位80元的价格，也引起了业界的关注。
外郎、高光、黑盖、博粉、吕波(西凤酒)等品牌不落下风，开启涨价之路。
随着众多品牌的提价，轻瓶酒固有的价格体系被打破，使得轻瓶酒不再等同于“低端”，逐渐走向高端。
产品力有待提高
低端白酒市场的竞争和高端白酒市场一样激烈。国内低端白酒品牌，larg
但是很多酒企都是抱着跟风赚快钱的心态，并没有真正在产品上下功夫，最后被市场淘汰。
在光瓶酒时代，企业拥有品牌营销能力非常重要，民族化和新媒体传播变得非常重要。
目前在众多轻瓶酒中，真正的国家级大产品屈指可数，这也说明了轻瓶酒行业普遍存在品牌力不足的问题。
但从目前的市场趋势来看，整个轻瓶市场的前景非常可观，轻瓶酒确实有望成为下一个高价值。
行业思考：作为新时代的酒商，应该关注什么样的轻瓶酒品牌，未来如何生存发展，也是值得深入思考的问题。
