来源：北京时代财经
总市值105亿元。
近日，酒鬼酒股份有限公司(简称“酒鬼酒”)发布公告称，董顺刚申请辞去公司董事、总经理、财务总监职务，酒鬼酒决定聘任程军为副总经理，行使总经理职权并兼任财务总监。
据媒体统计，酒鬼酒上市22年以来，已有79位离职高管。算上这次人事变动，酒鬼酒有80位离职高管。对于后续是否会有管理层人员变动，酒鬼酒方面对时代财经表示，“目前没有接到通知，一切以公告为准。”
中国食品行业分析师朱告诉记者，塑化剂和甜蜜素风波都发生在酒鬼酒身上，说明公司整体管理存在问题。但人员和结构的调整总体是好的，调整后的架构更加清晰，职责更加明确，为酒鬼酒未来的发展打下了良好的基础。
酒都咨询董事长马飞认为，酒鬼酒人事变动频繁，对发展中的企业不利。每个领导都有自己的管理风格和营销思路，频繁的变动导致战略无法长期执行。
九九由湖南湘泉集团于1997年4月创立，总部位于湖南省吉首市。目前公司实际控制人为中粮集团。1997年7月，酒鬼酒在深交所上市。截至2020年一季度末，酒鬼酒总资产31.7亿元，最新市值105.1亿元。
成立23年来，九九经历了不断的波折，多次变更实际控制人。2012年遭遇“塑化剂事件”，2019年底被经销商质疑添加“甜蜜素”。作为湖南省代表性白酒品牌，酒鬼酒在2012年达到巅峰，营收近20亿元。
董事长王浩曾公开表示，酒鬼酒要重回酒业第一梯队，实现百亿销售目标。近年来，推出高端品牌“内参”进行全国范围的销售扩张。朱认为，对于酒鬼酒这种基础薄弱、利润有限的区域品牌，谈国有化“我觉得有点天方夜谭”。
“国有化”问题
上市22年来，酒鬼酒业绩波动较大，大股东几经变更。从香泉集团、成功集团到华福集团、中粮集团，管理团队变动频繁。
2005年，酒鬼酒被曝第一大股东成功控股集团有限公司及其关联方共占用公司资金4.33亿元，随后资金被追回，湘泉集团再次成为酒鬼酒第一大股东。接着，香泉集团因经营不善申请破产。2007年，黄忠股份通过拍卖和收购成为酒鬼酒的第一大股东。酒鬼酒业绩逐渐好转，但2012年底被曝塑化剂超标2.6倍。此后两年，公司连续亏损，成为*ST酒鬼。
2014年11月，华福集团并入中粮集团，2015年10月，酒鬼酒宣布中粮成为其实际控制人。即使在中粮旗下，酒鬼酒的管理层也是变动频繁。2018年初，蒋董事长因个人原因离职；2019年4月，来自中粮集团的酒鬼酒副董事长李时珍离职，副总经理李明也离职；5个月后，李时珍因违规违纪被免职；这一次，公司监事长和财务总监辞职。
酒鬼酒的业绩巅峰是2012年的16.5亿元。公司2019年年报显示，去年营收15.12亿元，同比增长27.38%；归母净利润2.99亿元，同比增长34.5%。
2020年一季报显示，酒鬼酒一季度营收下降9.68%至3.13亿元，归属于净利润增长32.24%至9607.2万元。经营活动产生的现金流量净额为-4768万元，
为了尽快提升业绩，酒鬼酒在2019年年报中表示，要实施全国战略布局。推进“内参”品牌公司化、全国化运营，深耕湖南，布局北京、河北、广东等战略市场，设立京外、华北、中原、华南四大战区，开启“内参”酒全国化进程。
除了建立全国性的经销商渠道，内参酒近年来还在广告上投入巨资。2018年内参冠名CCTV 《对话》，CCTV-5 《直播周末》等栏目。去年赞助全球高尔夫球锦标赛汇丰冠军赛，成为首届中非经贸博览会指定用酒。去年7月，在内神酒70周年酒发布会上，内神酒销售公司总经理汪哲透露，内神酒2019年广告投入接近5000万，占2018年广告费用的58.77%。
朱表示，“内参”是酒鬼这几年快速成长和良性发展非常重要的单品，但现在全国红利没了，只能慢慢做全国拓展。但酒鬼酒现在动作很大，可能是想广撒网，看看哪个市场能惹出事来。但对于高端酒的经营，朱认为，这种“撒胡椒面”必须再次全军覆没。
和茅台打架？
此前有媒体报道称，截至2019年三季度末，酒鬼酒在19家白酒上市公司营业收入排行榜中排名倒数第四。2019年初，酒鬼酒提出回归一线白酒阵营的目标，将短期销售目标定为30亿元，中期销售目标定为50亿元，未来长期销售目标定为100亿元。
内参是酒鬼酒的重头戏。神酒销售公司总经理汪哲曾公开喊出33542019，神酒2020年要实现5亿销量，2020年规模达到10亿-30亿，成为继茅台、五粮液、国窖1573之后的中国第四大高端白酒。
品牌。2018年底，酒鬼酒成立了内参酒销售有限公司，内参酒销售公司一经成立就开始了持续一整年的控货调价。通过多次停货和涨价，当前52度500ml内参酒官方指导价为1499元/瓶、对标茅台。
2019年，内参酒实现营收3.31亿元，其中湖南市场占71.98%、省外市场占28.02%，较上年同期增长35.42%，占酒鬼酒公司营业收入的21.89%。
朱丹蓬称，酒鬼酒想将内参打造称高端第四品牌为时过早，因为酒鬼酒才几亿的利润规模，即便全部投入到市场拓展、渠道扩张，在消费者互动这块而言根本就不够。
九度咨询董事长马斐也对时间财经表示，内参成为高端酒前四实在太难，“在未来10年左右也很难实现”。（北京时间财经 陈世爱）
